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概要： 中國(guó)家居業(yè)正受到國(guó)際各類(lèi)資本的追逐，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)擁有900億的櫥柜市場(chǎng)規(guī)模，很多國(guó)外品牌紛紛搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前，櫥柜蛋糕越做越大，中高端櫥柜市場(chǎng)可謂是品牌林立。櫥柜是家具中最復(fù)雜的一種，涉及到設(shè)計(jì)、制造、安裝、物流、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)，經(jīng)驗(yàn)和能力在經(jīng)營(yíng)中顯得尤其重要。
中國(guó)家居業(yè)正受到國(guó)際各類(lèi)資本的追逐，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)擁有900億的櫥柜市場(chǎng)規(guī)模，很多國(guó)外品牌紛紛搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前，櫥柜蛋糕越做越大，中高端櫥柜市場(chǎng)可謂是品牌林立。櫥柜是家具中最復(fù)雜的一種，涉及到設(shè)計(jì)、制造、安裝、物流、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)，經(jīng)驗(yàn)和能力在經(jīng)營(yíng)中顯得尤其重要。在不遠(yuǎn)的將來(lái)，在國(guó)產(chǎn)櫥柜品牌與進(jìn)口品牌的博弈中，一些品牌櫥柜企業(yè)規(guī)模會(huì)越來(lái)越大，實(shí)力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，一些小作坊型的企業(yè)將淡出或被淘汰出局。
作為全球最大的家具家居用品零售商，瑞典宜家在華擴(kuò)店終于邁開(kāi)大步。“按照宜家的最新布點(diǎn)規(guī)劃，三年內(nèi)將在上海、北京、天津、無(wú)錫新建4大門(mén)店，武漢也已經(jīng)成功拿到開(kāi)發(fā)地塊?！币思抑袊?guó)零售總裁吉麗安在25日舉辦的媒體見(jiàn)面會(huì)上告訴記者“與此同時(shí)，宜家將在中國(guó)首次全面推出‘完整廚房’，提供從設(shè)計(jì)到安裝到全套產(chǎn)品銷(xiāo)售的完整服務(wù)?！?/FONT>
據(jù)悉，在房產(chǎn)新政波及中國(guó)整體家居零售的背景下，2010財(cái)年(2009年9月至2010年9月)，宜家中國(guó)銷(xiāo)售額比2009財(cái)年增長(zhǎng)23%，超過(guò)37億人民幣。宜家中國(guó)零售總裁吉麗安認(rèn)為“這是宜家新生的機(jī)會(huì)?！?/FONT>
3年內(nèi)將急擴(kuò)內(nèi)地門(mén)店。宜家中國(guó)零售總裁吉麗安對(duì)南都記者證實(shí)，“我們已經(jīng)拿到武漢的開(kāi)發(fā)地塊。宜家商場(chǎng)在整個(gè)購(gòu)物中心建設(shè)中將占據(jù)頗為重要的位置，兩者的有機(jī)結(jié)合是未來(lái)宜家門(mén)店擴(kuò)張的主要模式。此外，宜家也會(huì)根據(jù)物業(yè)的具體情況開(kāi)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)店。”吉麗安透露，按照宜家目前敲定的布點(diǎn)規(guī)劃，未來(lái)三年內(nèi)，宜家將開(kāi)設(shè)上海二店和北京二店，天津、無(wú)錫錫山也有落子。
據(jù)悉，上述5大項(xiàng)目的宜家商場(chǎng)面積均不低于15萬(wàn)平方米，和早先開(kāi)業(yè)的上海、廣州等宜家門(mén)店單純經(jīng)營(yíng)家居產(chǎn)品不同，新店將有餐飲、兒童中心等設(shè)施配備。吉麗安解釋?zhuān)耙思野l(fā)展已經(jīng)不局限于家具家居用品零售商，我們將自身定位調(diào)整為‘居家生活領(lǐng)導(dǎo)者’?！?/FONT>
“北京、廣州等一線(xiàn)城市至少可以開(kāi)3家門(mén)店，我們還在密切留意合適項(xiàng)目、物業(yè)，積極選址。成都、南京等門(mén)店的成功運(yùn)營(yíng)也給宜家開(kāi)辟二線(xiàn)城市市場(chǎng)增強(qiáng)了信心。同時(shí)，宜家也在考慮進(jìn)軍三線(xiàn)城市?！奔惏苍诮邮苣隙加浾邔?zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
全面切入廚房生意。宜家中國(guó)“變臉”始于去年，一改“蝸牛式開(kāi)店”的行事風(fēng)格，大舉拿地，高調(diào)進(jìn)軍中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)。這回，宜家除了繼續(xù)提速布局步伐之外，宜家中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)朱昌來(lái)在媒體見(jiàn)面會(huì)上公布，即將到來(lái)的9月份，宜家將首次在中國(guó)推出“完整廚房”，“這個(gè)項(xiàng)目足足準(zhǔn)備了三年，是宜家零售新財(cái)年發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的重心所在?！?/FONT>
表面看，宜家的“完整廚房”與歐派等廚房裝飾公司提供的服務(wù)和產(chǎn)品并無(wú)太大區(qū)別，實(shí)際上，宜家“完整廚房”背后隱藏的是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，包括可替代櫥柜面板實(shí)木材質(zhì)的新能源材質(zhì)研發(fā)，瓷磚、燈泡等建材材料的采購(gòu)分撥，從櫥柜到內(nèi)飾的全套宜家產(chǎn)品提供，從D IY設(shè)計(jì)、量身訂做到上門(mén)安裝的全線(xiàn)服務(wù)等等。難怪，吉麗安笑稱(chēng)“小廚房里有大生意?！?/FONT>
接近宜家的知情人士告訴記者，宜家全球的銷(xiāo)售額有相當(dāng)大的比例來(lái)自于“櫥柜制造”，而其中國(guó)市場(chǎng)的廚房產(chǎn)品銷(xiāo)售占比僅為10%左右。一旦宜家公開(kāi)在“廚房領(lǐng)域”發(fā)力，則意味著其已打通中國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，真正發(fā)威才剛開(kāi)始。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士羅華認(rèn)為，“百安居在中國(guó)市場(chǎng)‘?dāng)⊥恕呀?jīng)說(shuō)明，精裝房盛行的趨勢(shì)下，中國(guó)的建材裝飾生意很難玩。宜家看似把蛋糕做大，實(shí)則步向‘沼澤之地’?！?/FONT>那么，商業(yè)地產(chǎn)和“完整廚房”會(huì)是宜家發(fā)力中國(guó)的機(jī)會(huì)之源嗎?業(yè)界拭目以待。
