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促進雙贏 五金企業(yè)協(xié)助經(jīng)銷商開拓市場六大妙計
發(fā)布時間:2010-12-22 作者:ccy 瀏覽:68

概要: 一個好的五金產(chǎn)品需要好的營銷策略,更需要五金廠商相互間協(xié)力開拓,盡最大努力協(xié)助五金經(jīng)銷商,減輕經(jīng)銷負擔(dān),促進五金廠家及時了解五金市場動態(tài)、調(diào)整五金產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和改進推廣方式,從而以達到五金市場的宏觀調(diào)控。

衛(wèi)浴 五金

    一個好的五金產(chǎn)品需要好的營銷策略,更需要五金廠商相互間協(xié)力開拓,盡最大努力協(xié)助五金經(jīng)銷商,減輕經(jīng)銷負擔(dān),促進五金廠家及時了解五金市場動態(tài)、調(diào)整五金產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和改進推廣方式,從而以達到五金市場的宏觀調(diào)控。

1、委派訓(xùn)練有素的營銷代表進行市場跟蹤服務(wù) 

    其主要職責(zé)是幫助五金代理商、經(jīng)銷商解決在銷售過程中遇到的各類難題,代表五金廠指導(dǎo)其開展渠道擴張、物流配送、售后服務(wù)等工作,及時為經(jīng)銷商提出可行性建議,在廠商之間發(fā)揮一個溝通、協(xié)作的職能。 

2、協(xié)助開發(fā)終端市場 

    在產(chǎn)品導(dǎo)入期,五金廠可通過先做好終端市場再逐步影響經(jīng)銷商的產(chǎn)品分流。如超市、零售店、餐飲店等,主要在終端開發(fā)、終端鋪貨、終端促銷、終端宣傳方面,由廠家嚴格培訓(xùn)的DM直銷隊伍去完成,經(jīng)銷商只負責(zé)商品配送,這樣通過加強產(chǎn)品在終端的影響,借消費者的口碑傳播促進渠道環(huán)節(jié)暢通。 

3、費用支持 

    根據(jù)不同區(qū)域市場情況,給經(jīng)銷商一定數(shù)量的免費鋪底產(chǎn)品,同時在終端進場費,堆頭費等市場推廣費用方面給予大力支持,不要為了小錢而影響大局。 

4、根據(jù)有利的市場時機進行區(qū)域市場的媒體宣傳支持 

    如電視、報紙廣告等,在促銷活動時期,免費發(fā)放些POP廣告、促銷禮品。 

5、協(xié)助經(jīng)銷商做好售后服務(wù)工作 

    平時應(yīng)積極配合解決代理商與下級經(jīng)銷商或消費者之間的矛盾與問題,不定期組織人員到各個區(qū)域市場開展售后服務(wù),了解產(chǎn)品售后及使用情況,收集市場反饋信息。 

6、加強營銷培訓(xùn) 

   不定期組織經(jīng)銷商參加一些廠家舉辦的各種聯(lián)誼會與培訓(xùn)活動,以提高經(jīng)銷商的知識水平、強化經(jīng)銷商對品牌的情感。 

    雖然五金代理商、經(jīng)銷商政策不可能盡善盡美,完整無缺,但只要從消費者的需求、經(jīng)銷商的利益、品牌的持續(xù)發(fā)展出發(fā),就能發(fā)揮其應(yīng)有的戰(zhàn)略保障作用,否則只會每戰(zhàn)皆北,向隅而泣。