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　　中國名牌產(chǎn)品指的是：實物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，并達到國際先進水平；市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列；年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻率居本行業(yè)前列的。根據(jù)國家質(zhì)檢總局《中國名牌產(chǎn)品管理辦法的通知》（以下簡稱《辦法》）的規(guī)定，中國名牌產(chǎn)品證書的有效期為三年，在有效期內(nèi)，企業(yè)可以在獲得中國名牌產(chǎn)品稱號的產(chǎn)品、包裝、說明書，廣告宣傳及有關(guān)材料中使用統(tǒng)一規(guī)定的中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志。中國名牌產(chǎn)品在有效期內(nèi)，免于各極**部門的質(zhì)量監(jiān)督檢查，對符合出口免檢規(guī)定的，依法優(yōu)先予以免檢并列,入打擊假冒，保護名優(yōu)的范圍。
　　基于申報條件的高要求、有限的入圍名額以及其帶來的收益，使得中國名牌成為一種稀缺資源，因此，其在市場上具有及高的含金量。能夠參評中國名牌，是被陶瓷企業(yè)視為極榮耀之事。企業(yè)為應(yīng)付這樣的評選，大都投入大量資金、人力、物力，然而，一瞬間，“中國名牌”突然就對建筑陶瓷行業(yè)關(guān)上了大門。
“落選”原因：虛報數(shù)據(jù)
還是相互揪斗后的結(jié)果
　　據(jù)了解，上述決定是名推委于7月31日召開的“大委會”上作出并于八月初公布的，而對于建筑陶瓷落選中國名牌評價的善后處理，名推委目前尚沒有給出明確的答案，對于2007年建筑陶瓷為何落選、原建筑陶瓷名牌產(chǎn)品稱號為何不再保留，目前也尚未得到任何解釋，因此坊間眾說紛紜。很多業(yè)界人士私底下透露，其主要原因是很多企業(yè)為了評上中國名牌的稱號，而虛報數(shù)據(jù)，從而顯得很混亂，所以中國名牌戰(zhàn)略推進委員會最終取消了其參選資格。一位業(yè)界人士透露，這基本上都是行業(yè)內(nèi)皆知的“潛規(guī)則”。 中國名牌這個稱號可以說是建筑陶瓷行業(yè)內(nèi)最高的榮譽，有了這個榮譽可以在很多的大型工程競標(biāo)中獲勝，而且還有其他更多的宣傳效果及**的高額獎勵等收益。因此，企業(yè)對申報中國名牌產(chǎn)品十分踴躍，甚至不惜虛報銷售業(yè)績，以湊足評審指標(biāo)。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副理事長陳帆也表示，此次建筑陶瓷行業(yè)中國名牌稱號的被取消，其原因完全在于陶瓷行業(yè)本身?！?*想扶，行業(yè)協(xié)會也想扶，但老板自己不自律，素質(zhì)低，上報的數(shù)據(jù)70%～80%都是虛報的，這樣評出來的中國名牌怎么可以？”
　　另據(jù)知情人透露，此次建筑陶瓷無緣中國名牌評價，也可能與各個陶瓷生產(chǎn)企業(yè)相互揪斗有關(guān)。據(jù)透露，各個陶瓷企業(yè)為爭取該名額一直在暗中進行較量。他們通過各自的管道，向相關(guān)部門投訴不斷，此舉已經(jīng)造成了去年陶瓷行業(yè)“中國名牌”評選要延緩一年，而在今年的評選中則愈演愈烈。
落選后果：心痛惋惜
亦或是陶瓷業(yè)的一次洗牌
　　對于名推委作出如此決定，多數(shù)參評陶瓷企業(yè)感到惋惜。匯亞陶瓷有限公司高金生表示，“申報中國名牌肯定要耗費一定的人力和財力的，現(xiàn)在被取消了，前期的花費只能當(dāng)打水漂了，不然能怎么樣？” “沒想到結(jié)果會是如此，去年已經(jīng)拖了一年，我們?nèi)ツ昃鸵呀?jīng)準(zhǔn)備了，今年本來以為有希望了，但突然又取消了，一家都沒有了。”
　　任何事情都有它的兩面性，有人則認(rèn)為，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了此次事件后，未嘗不是一件好事，待大家恢復(fù)平靜后，陶瓷行業(yè)在后續(xù)的經(jīng)營活動中就會“按理出牌”，遵守經(jīng)濟活動的“游戲規(guī)則”。長遠來看，對陶瓷行業(yè)的發(fā)展不無裨益。佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會會長何新明認(rèn)為，此舉“有利建陶行業(yè)規(guī)范發(fā)展！”他認(rèn)為， “亡羊補牢不為晚矣，而沒有必要一味熱衷追求評名牌?！?
何為名牌：一個稱號
還是消費者的口碑
　　很多人認(rèn)為“中國名牌”的榮譽對于消費者起著一定的引導(dǎo)作用，然而，我們是不是太高估了這種作用呢？日前筆記在網(wǎng)站論壇上看到一則關(guān)于“中國陶瓷業(yè)失名牌”這一新聞事件的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，其中有八成接受調(diào)查的網(wǎng)友稱：“選購陶瓷產(chǎn)品，多是看該產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)和朋友間的口碑怎么樣，一般很少會注意是不是名牌產(chǎn)品”。
　　中國有句古話——好事不出門，壞事傳千里。本來消費者對于選購的產(chǎn)品是否是中國名牌可能不是很在意，但由于陶瓷產(chǎn)品被剔除出中國名牌之列，消費者反而對陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量敏感起來。因此，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)以此為契機，通過這次事件，吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，針對性地進行調(diào)整提升，把更多的精力投入到營銷與生產(chǎn)當(dāng)中去，通過可靠的質(zhì)量和誠實的營銷去贏得市場，獲得消費者的肯定。無論是中國名牌還是世界名牌，只有消費者滿意的，才是他們心中的名牌。