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概要： ****店已經(jīng)被公認(rèn)為投入最少、見(jiàn)效最快的營(yíng)銷模式。根據(jù)商務(wù)部的有關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)目前有2000多個(gè)****體系，近8。2萬(wàn)個(gè)****店，從業(yè)者約200萬(wàn)人，覆蓋50多個(gè)行業(yè)，規(guī)模上以每年50%～60%的速度在增長(zhǎng)。可見(jiàn)近年來(lái)國(guó)內(nèi)的****事業(yè)正蓬勃發(fā)展。那么什么是連鎖呢。門(mén)面、服裝統(tǒng)一就叫做連鎖了嗎。交了錢(qián)，買(mǎi)幾本條條框框的手冊(cè)就算是加盟了嗎。答案當(dāng)然是否定的。
那么什么是連鎖呢？門(mén)面、服裝統(tǒng)一就叫做連鎖了嗎？交了錢(qián)，買(mǎi)幾本條條框框的手冊(cè)就算是加盟了嗎？答案當(dāng)然是否定的。
目前，有許多想小本創(chuàng)業(yè)的朋友都在選擇****的項(xiàng)目。選****項(xiàng)目其實(shí)并沒(méi)有錯(cuò)，但是多數(shù)投資人更加青睞中小型的投資項(xiàng)目就有失偏頗了，表面看起來(lái)，這些項(xiàng)目對(duì)資金要求不高，風(fēng)險(xiǎn)較小。然而，恰恰是中小型的項(xiàng)目投資者應(yīng)該格外謹(jǐn)慎，畢竟****是一個(gè)體系，成本包括各種營(yíng)銷工程規(guī)劃、營(yíng)業(yè)指導(dǎo)、管理控制、廣告宣傳等，如果加盟費(fèi)過(guò)低則意味著支持力度也會(huì)很低，這本身才是最大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。何況在國(guó)內(nèi)****體系及相關(guān)法律不是非常健全的情況下，還有許多為了短期暴利而對(duì)加盟商極不負(fù)責(zé)的個(gè)人和團(tuán)體，他們往往依靠低廉的加盟費(fèi)大量吸納資金，之后便逃之夭夭。因此，要謹(jǐn)防被項(xiàng)目的廉價(jià)策略所蒙騙！
那么該怎樣選擇加盟品牌呢？投資專家的建議是：一看市場(chǎng)前景。容量大、處于發(fā)展初期的行業(yè)，如特色餐飲、房產(chǎn)中介等，其市場(chǎng)前景更適合于投資者進(jìn)入。二看品牌聲譽(yù)。品牌是特許經(jīng)營(yíng)的“命門(mén)”，大凡真正有志于做強(qiáng)做大的品牌，都會(huì)十分珍惜自己的品牌聲譽(yù)，也會(huì)盡最大努力幫助加盟商取得成功，因此，建議投資者要選擇聲譽(yù)形象好的特許品牌。如房產(chǎn)中介行業(yè)的“21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)”，就在行業(yè)和消費(fèi)者中積累了良好的口碑，以至于它在中國(guó)的很多加盟商，都是在國(guó)外享受過(guò)它的服務(wù)的人。三看市場(chǎng)表現(xiàn)。真正有生命力的特許品牌，絕對(duì)不是停留在書(shū)面上的所謂市場(chǎng)愿景，而是有實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)業(yè)績(jī)做支撐。也就是說(shuō)，如果一個(gè)品牌經(jīng)過(guò)了時(shí)間的驗(yàn)證，并且在相似的區(qū)域也獲得了成功，那么選擇它就是沒(méi)錯(cuò)的。還拿“21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)”做例子，它經(jīng)過(guò)了30多年的發(fā)展，如今已進(jìn)入全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，建立了7800多個(gè)加盟店；在中國(guó)則進(jìn)入了30多個(gè)一線城市，建立了700多個(gè)加盟店，去年在中國(guó)的交易額達(dá)到100多億元。四看支持體系。特許品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于它的運(yùn)營(yíng)支持體系，比如“21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)”對(duì)加盟店的支持就涵蓋了從建店規(guī)劃、人員招聘培訓(xùn)、IT系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)管理、資源共享、廣告宣傳等加盟店經(jīng)營(yíng)的方方面面，即使一個(gè)從未接觸過(guò)房產(chǎn)中介的投資者，也能在支持體系的“保駕護(hù)航”下，實(shí)現(xiàn)有序經(jīng)營(yíng)和快速發(fā)展.
