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概要： 國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌與國(guó)外品牌分庭抗禮
國(guó)內(nèi)高端衛(wèi)浴陶瓷市場(chǎng)鮮有國(guó)產(chǎn)品牌的形勢(shì)正在改變，日前在廈門(mén)舉行的中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)衛(wèi)浴配件分會(huì)年會(huì)傳出，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴陶瓷將與國(guó)外衛(wèi)浴品牌抗衡，爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷高端市場(chǎng)。據(jù)稱(chēng)，包含泉州企業(yè)在內(nèi)的多家龍頭企業(yè)準(zhǔn)備****國(guó)家旅游局，以求獲得政策支持。
此次行業(yè)年會(huì)共有來(lái)自國(guó)內(nèi)各大產(chǎn)區(qū)的數(shù)十家企業(yè)參與，包括申鷺達(dá)集團(tuán)、輝煌水暖集團(tuán)、中宇集團(tuán)在內(nèi)的泉州企業(yè)也參加了本次會(huì)議。
與會(huì)人士透露，此次年會(huì)達(dá)成兩個(gè)共識(shí)：希望協(xié)會(huì)能開(kāi)展工作，說(shuō)服國(guó)家旅游局公開(kāi)允許國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品進(jìn)入星級(jí)酒店;各個(gè)企業(yè)要爭(zhēng)取說(shuō)服正在裝修的酒店使用國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴。
海外品牌加緊布局
2000年衛(wèi)浴陶瓷品牌大戰(zhàn)后，國(guó)內(nèi)陶企認(rèn)識(shí)到品牌及文化的重要性，開(kāi)始大力推進(jìn)品牌建設(shè)，一方面改造生產(chǎn)線(xiàn)，另一方面積極吸收先進(jìn)技術(shù)、招募人才、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
而海外品牌也增強(qiáng)了在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)力度，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額。如美標(biāo) 、TOTO、科勒 、英陶等國(guó)際大鱷，不僅把產(chǎn)品運(yùn)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售，還在內(nèi)地投資建廠(chǎng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷(xiāo)售的本地化，以降低國(guó)內(nèi)產(chǎn)品低生產(chǎn)成本對(duì)其造成的威脅。
據(jù)稱(chēng)，美標(biāo)、科勒甚至在泉州南安有貼牌加工的合作企業(yè)。
這場(chǎng)行業(yè)洗牌，誕生了國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴的名牌方陣，其中包括泉州南安的申鷺達(dá)、輝煌、中宇和九牧，但仍不能改變國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)被占的事實(shí)，高利潤(rùn)的高端市場(chǎng)，仍掌握在美標(biāo)、科勒、TOTO、法恩莎等國(guó)際實(shí)力品牌企業(yè)手中。
“將文化作為賣(mài)點(diǎn)是去年衛(wèi)浴行業(yè)的熱門(mén)話(huà)題。品牌需要文化氛圍。沒(méi)有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品是沒(méi)有生命力的，價(jià)值也并不高?！?FONT color=#000080>科勒 相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“中國(guó)的陶瓷產(chǎn)品從賣(mài)產(chǎn)品向賣(mài)文化轉(zhuǎn)變是最終要走的道路?！?FONT color=#000080>美標(biāo) 相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，比品牌、比價(jià)格、比質(zhì)量、比服務(wù)將會(huì)更加全面而細(xì)致。國(guó)產(chǎn)大牌發(fā)起沖鋒.
此次行業(yè)年會(huì)上透露出國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)欲爭(zhēng)高端市場(chǎng)并非空穴來(lái)風(fēng)，事實(shí)上，近年來(lái)一些國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)向高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒。
如衛(wèi)浴行業(yè)惟一的上市公司重慶四維瓷業(yè)，上馬9條現(xiàn)代化隧道窯和3條梭式窯，形成了年產(chǎn)450萬(wàn)高中檔衛(wèi)生陶瓷，受業(yè)界矚目。其針對(duì)中高端衛(wèi)浴市場(chǎng)而設(shè)的細(xì)分品牌——金四維，更在短短兩年內(nèi)占據(jù)了國(guó)內(nèi)10%的份額，并大量出口歐美等高端產(chǎn)品的主流市場(chǎng)。
東鵬 、鷹牌 、新中源 等也通過(guò)各種手段，采取從大到強(qiáng)、內(nèi)外開(kāi)花的策略，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積極爭(zhēng)奪國(guó)外品牌占據(jù)的中高端市場(chǎng)份額，同時(shí)積極擴(kuò)大出口，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。
泉企奮勇迎接挑戰(zhàn)
去年，銅、鋅等原材料價(jià)格大幅上漲，南安水暖產(chǎn)業(yè)遇到前所未有的挑戰(zhàn)。輝煌、申鷺達(dá)等泉州企業(yè)則以此為契機(jī)，開(kāi)拓衛(wèi)浴市場(chǎng)新空間：擴(kuò)大投資衛(wèi)浴陶瓷生產(chǎn)線(xiàn)，一改以往只生產(chǎn)五金、水龍頭的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)水暖潔具產(chǎn)品一體化，逐漸與國(guó)外品牌的產(chǎn)品供應(yīng)模式接軌。
今年1月8日，輝煌水暖舉行了一次年度營(yíng)銷(xiāo)論壇。輝煌集團(tuán)董事長(zhǎng)王建業(yè)表示，輝煌今年將投資衛(wèi)浴陶瓷，進(jìn)軍高端一體化產(chǎn)品，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)名牌，爭(zhēng)取2010年前上市，2015年前成為“世界名牌”。
申鷺達(dá)去年已投資5000多萬(wàn)元添置第一條陶瓷生產(chǎn)線(xiàn)，涉足衛(wèi)浴陶瓷領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)水暖潔具一體化生產(chǎn)。而據(jù)了解，中宇等多家龍頭企業(yè)，也在計(jì)劃生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品。
專(zhuān)家肯定企業(yè)表現(xiàn)
在中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷協(xié)會(huì)衛(wèi)浴分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王巍看來(lái)，水暖業(yè)進(jìn)入陶瓷生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)水暖潔具產(chǎn)品一體化，是正式迎戰(zhàn)來(lái)勢(shì)兇猛的國(guó)際名牌競(jìng)爭(zhēng)、并打造真正水暖中國(guó)名牌的表現(xiàn)。
“科勒 、美標(biāo) 等國(guó)際名牌的產(chǎn)品就包括了陶瓷，中國(guó)水暖要與世界名牌競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入衛(wèi)浴陶瓷是必然的趨勢(shì)?！敝袊?guó)衛(wèi)浴陶瓷協(xié)會(huì)衛(wèi)浴分會(huì)理事長(zhǎng)繆斌說(shuō)。
