2023年3月27日，春雨染穗，住宅產(chǎn)業(yè)兩年首聚，于廣州召開(kāi)2021-2022住宅產(chǎn)業(yè)年會(huì)。本次會(huì)議由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)主辦，箭牌家居集團(tuán)承辦。
雨洗舊塵，不負(fù)春朝。本次會(huì)議受到了產(chǎn)業(yè)高度關(guān)注，來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)、家裝企業(yè)、部品材料企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)近800人報(bào)名參會(huì)，其中董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理級(jí)別占比超過(guò)50%。
雨潤(rùn)萬(wàn)物，美好可期。本次年會(huì)撥開(kāi)兩年迷霧，以“擦亮2023”為主題，從政策中找機(jī)遇，從存量中找增長(zhǎng)，從體驗(yàn)中找創(chuàng)新，從下沉中找市場(chǎng)，從而提振家裝消費(fèi)信心，推動(dòng)住宅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
擦亮2023，從解決企業(yè)的急難愁盼問(wèn)題開(kāi)始，從找到產(chǎn)業(yè)確定的未來(lái)路徑起步。
本次年會(huì)，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡亞南詳細(xì)梳理了近兩年來(lái)國(guó)家相關(guān)政策，解讀了產(chǎn)業(yè)關(guān)注度升級(jí)的深層因素，分析了家裝企業(yè)、部品材料企業(yè)應(yīng)關(guān)注和開(kāi)拓縣域鄉(xiāng)村下沉市場(chǎng)、家裝部品合作共贏、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)三個(gè)新賽道、新領(lǐng)域。
家裝成為大宗消費(fèi)代表，家裝企業(yè)未來(lái)將成為部品材料企業(yè)第一渠道
家裝已經(jīng)成為家庭大宗消費(fèi)的代表，也成為產(chǎn)業(yè)鏈端口，正在逐步適應(yīng)“集成服務(wù)商”的產(chǎn)業(yè)角色。據(jù)調(diào)研，家裝渠道占到了部品材料企業(yè)30%以上的市場(chǎng)份額，也成為一個(gè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)，如在2022年整體下滑的大環(huán)境下，據(jù)方太集團(tuán)反饋家裝渠道增長(zhǎng)30%，未來(lái)，家裝板塊有可能逐步成為部品材料企業(yè)的第一渠道，在這個(gè)階段，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)創(chuàng)造的家裝、部品材料企業(yè)卡扣式對(duì)接平臺(tái)，將推進(jìn)兩大支柱的深度合作與產(chǎn)品互融，打造新時(shí)代的家裝品牌力、競(jìng)爭(zhēng)力。
在存量周期疊加經(jīng)濟(jì)增速的換擋和消費(fèi)躍遷的時(shí)代，新居住需求將家裝企業(yè)和部品材料企業(yè)的互通互融推向了戰(zhàn)略高度。胡亞南秘書(shū)長(zhǎng)建議部品材料企業(yè)：一是建立專門(mén)的家裝事業(yè)部，對(duì)接家裝公司；二是研發(fā)家裝渠道的產(chǎn)品，嘗試和家裝企業(yè)聯(lián)名開(kāi)發(fā)產(chǎn)品；三是優(yōu)先在核心城市建直營(yíng)公司，對(duì)接家裝公司；四是加速經(jīng)銷商向服務(wù)商的轉(zhuǎn)變；五是正確看待家裝渠道的特點(diǎn)，客戶精準(zhǔn)、渠道穩(wěn)定、品牌滲透力強(qiáng)，同時(shí)也趨向于制造業(yè)利潤(rùn)，建議部品材料企業(yè)充分利用產(chǎn)能、降本增效，以匹配家裝渠道。
家裝和部品是住宅產(chǎn)業(yè)的兩大支柱，住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)的輪值會(huì)長(zhǎng)歷來(lái)由頭部家裝企業(yè)和部品材料企業(yè)的董事長(zhǎng)輪流任職，這是兩個(gè)行業(yè)彼此支撐相互融合的組成模式。本次會(huì)議完成輪值會(huì)長(zhǎng)交接，鑒于當(dāng)前家裝行業(yè)在家具、軟裝方面的瓶頸問(wèn)題，此次特推選曲美家居董事長(zhǎng)趙瑞海與裝企會(huì)長(zhǎng)名雕裝飾董事長(zhǎng)藍(lán)繼曉共同扛起住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)大旗，成為2023年輪值會(huì)長(zhǎng)。
本次會(huì)議經(jīng)會(huì)長(zhǎng)工作會(huì)審議通過(guò)，增補(bǔ)廣州市名匠裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司、中山市福瑞衛(wèi)浴設(shè)備有限公司、日豐企業(yè)集團(tuán)有限公司、立邦投資有限公司為中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位。
本次年會(huì)上，箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝表示將與家裝公司推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)，聯(lián)手共創(chuàng)萬(wàn)億家裝市場(chǎng)，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。
住宅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入斷奶期，5萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)規(guī)模撬動(dòng)新周期
胡亞南秘書(shū)長(zhǎng)提出，國(guó)內(nèi)存量房的飽和是房地產(chǎn)行業(yè)整體下行，對(duì)長(zhǎng)期處于房地產(chǎn)下游的家裝和部品材料企業(yè)來(lái)講會(huì)有一個(gè)下行周期，但根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，日本在房地產(chǎn)泡沫破裂之后裝修和部品材料產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了增長(zhǎng)停滯的狀態(tài)，大約3-5年之后進(jìn)入了下一個(gè)增長(zhǎng)周期；美國(guó)的新建房和存量房的銷售比例是1：9，存量房翻新帶來(lái)了裝修需求穩(wěn)定。家裝和部品企業(yè)在這個(gè)周期內(nèi)用一個(gè)非常形象的人生階段來(lái)形容，就像進(jìn)入了斷奶期，這個(gè)周期雖然有壓力、有困難，但無(wú)斷奶，不獨(dú)立行走，與房地產(chǎn)周期終將脫鉤。
脫鉤之后，路向何方？?jī)赡陙?lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院、各部委陸續(xù)出臺(tái)20余份文件，對(duì)于家裝行業(yè)家裝、家居市場(chǎng)和居住消費(fèi)予以關(guān)注。中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)公布了2022年家裝行業(yè)在經(jīng)過(guò)近10%下滑后，市場(chǎng)規(guī)模為2.6萬(wàn)億，如果計(jì)入部品材料，早在2021年，整個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)突破5萬(wàn)億。胡亞南秘書(shū)長(zhǎng)表示，目前，中國(guó)至少有2.7億套住宅房齡在20年以上，有裝修和改善的強(qiáng)烈需求，存量家裝市場(chǎng)將持有20萬(wàn)億超大規(guī)模。這個(gè)周期的主力軍是家裝企業(yè)、是部品材料企業(yè)。
五十位產(chǎn)業(yè)大咖，五輪對(duì)話破題產(chǎn)業(yè)升級(jí)新路徑
會(huì)議通過(guò)五輪對(duì)話，以五個(gè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵詞為主題，從微觀發(fā)展來(lái)解析產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在兩年來(lái)產(chǎn)業(yè)首聚的舞臺(tái)上，展開(kāi)多元解讀、分享實(shí)體經(jīng)驗(yàn)、聚焦更多熱點(diǎn)，打開(kāi)新思路、挖掘新機(jī)遇、發(fā)現(xiàn)新路徑、破解新趨勢(shì)。
高峰對(duì)話1-布局存量時(shí)代
論壇成果：存量時(shí)代，創(chuàng)新和整合是核心話題，原有的組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形式面對(duì)新需求新客群，要整合新資源，匹配新機(jī)制。口碑是第一生產(chǎn)力，客戶滿意度是復(fù)賽成績(jī)單，回歸客戶價(jià)值，守住品質(zhì)的護(hù)城河。
高峰對(duì)話2-提升客戶體驗(yàn)
論壇成果：對(duì)于家裝，廣告營(yíng)銷很重要，價(jià)格很重要，服務(wù)很重要，數(shù)字化、效率、激勵(lì)都非常重要，那么多選擇，我們的靶心就是體驗(yàn)，體驗(yàn)大于效率，體驗(yàn)大于價(jià)格，體驗(yàn)大于規(guī)模，體驗(yàn)大于激勵(lì)，體驗(yàn)是我們的戰(zhàn)略選擇。
高峰對(duì)話3-深挖下沉市場(chǎng)
論壇成果：知所先后，則近道足矣，起步就是沖刺，下沉不是沉，而是深，是通，為未來(lái)開(kāi)辟新路，不找退路才有出路。今天的農(nóng)村不再是過(guò)去貧窮落后的代名詞，隨著國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，今天的鄉(xiāng)村是水通、路通、電通、網(wǎng)通、信息通，五通的廣袤天地。今天的農(nóng)民是有著超前消費(fèi)意識(shí)的小鎮(zhèn)青年，衣錦還鄉(xiāng)的成功人士和返鄉(xiāng)就業(yè)的大學(xué)生，他們有著品質(zhì)居住的需求，有著歸田園居的夢(mèng)想。
高峰對(duì)話4-提振消費(fèi)信心
論壇成果：七位對(duì)話嘉賓圍繞《中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》最新研究成果，對(duì)裝修模式變化、信息獲取渠道和有效性變化、部品材料產(chǎn)品選擇變化、消費(fèi)者收入裝修預(yù)算變化、選擇裝修方原因變化等數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，現(xiàn)場(chǎng)800余位參會(huì)嘉賓共同投票判斷數(shù)據(jù)走向，具體研究成果和數(shù)據(jù)模型我們將在2023年《中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》發(fā)布中進(jìn)行詳解。
高峰對(duì)話5-開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展
9家產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)董事長(zhǎng)從模式迭代、新型市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化等角度共議住宅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
論壇成果：在居住消費(fèi)領(lǐng)域，高質(zhì)量發(fā)展階段是從“有其屋”到“優(yōu)其屋”的階段，它不是一個(gè)務(wù)虛的口號(hào)，而是影響到行業(yè)發(fā)展、企業(yè)存亡的深刻命題。
以住宅產(chǎn)業(yè)積極向上的聲線，擦亮2023，開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展！
打造行業(yè)標(biāo)桿，共建優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境
住宅產(chǎn)業(yè)年會(huì)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的交流平臺(tái)，也是展示產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿高光的舞臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)同仁樹(shù)典型、立標(biāo)桿，不斷強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)向上的自驅(qū)力。年會(huì)發(fā)布了住宅裝飾和裝修工程施工服務(wù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”名單、2022建筑裝飾行業(yè)家裝企業(yè)信用評(píng)價(jià)名單、《中國(guó)家裝行業(yè)自律公約》新增履約企業(yè)名單。
住宅裝飾和裝修工程施工服務(wù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”
2022建筑裝飾行業(yè)家裝企業(yè)信用評(píng)價(jià)星級(jí)企業(yè)
2022《中國(guó)家裝行業(yè)自律公約》履約企業(yè)名單
會(huì)議表示，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)已與中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合，通過(guò)消協(xié)“查驗(yàn)寶”平臺(tái)，向社會(huì)推薦家裝行業(yè)知名度高、規(guī)范性強(qiáng)的家裝行業(yè)信用評(píng)價(jià)的品牌企業(yè)，持續(xù)打造良幣驅(qū)逐劣幣的市場(chǎng)氛圍、凈化家裝營(yíng)商環(huán)境，在行業(yè)端打造重信守諾的家裝國(guó)家隊(duì)；在消費(fèi)端提升消費(fèi)體驗(yàn)提振消費(fèi)信心拉動(dòng)家裝消費(fèi)。
重塑設(shè)計(jì)張力，打通產(chǎn)業(yè)壁壘
“設(shè)計(jì)為先，產(chǎn)品為本，交付為王。”是家裝成為品質(zhì)居住的新風(fēng)口后，家裝公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。高質(zhì)量發(fā)展、新消費(fèi)時(shí)代，不光對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，也給了設(shè)計(jì)力更大的發(fā)展空間和更好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
CBDA住宅產(chǎn)業(yè)（紅鼎）創(chuàng)新大賽，始創(chuàng)于2016年，由中裝協(xié)和嘉興王店鎮(zhèn)政府共同發(fā)起，是目前國(guó)內(nèi)唯一涵蓋家裝室內(nèi)設(shè)計(jì)和部品工業(yè)設(shè)計(jì)的大賽，第六屆CBDA住宅產(chǎn)業(yè)（紅鼎）創(chuàng)新大賽結(jié)果發(fā)布首次與年會(huì)同期舉行，是為了在全產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化設(shè)計(jì)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)力釋放中的重要作用，也是為了打破信息壁壘，讓家裝企業(yè)更多的了解材料應(yīng)用趨勢(shì)，提升設(shè)計(jì)力，讓部品企業(yè)了解家裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)，打造產(chǎn)品力，更好地為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的家裝設(shè)計(jì)和家居產(chǎn)品。
第六屆CBDA住宅產(chǎn)業(yè)（紅鼎）創(chuàng)新大賽共有115家企業(yè)報(bào)名，參賽作品共計(jì)1600余組，其中住宅室內(nèi)空間設(shè)計(jì)類作品報(bào)名企業(yè)為62家，作品1400余組，部品企業(yè)為53家，作品200余組。
為了營(yíng)建更加優(yōu)質(zhì)的家裝設(shè)計(jì)外環(huán)境，賦能家裝企業(yè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)力，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)依托CBDA住宅產(chǎn)業(yè)（紅鼎）創(chuàng)新大賽六年家裝設(shè)計(jì)作品的積累，結(jié)合第六屆CBDA住宅產(chǎn)業(yè)（紅鼎）創(chuàng)新大賽的1600余份參賽作品發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題、呈現(xiàn)的特點(diǎn)和趨勢(shì)，形成了家裝設(shè)計(jì)類參考指南：《2022家裝設(shè)計(jì)洞察》，這本書(shū)展現(xiàn)了時(shí)下家裝消費(fèi)者青睞的設(shè)計(jì)風(fēng)格和新部品材料的選擇以及空間設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的趨勢(shì)，并與國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)趨勢(shì)相接軌與融合，以此為家裝設(shè)計(jì)師提供準(zhǔn)確參考。
《2022 家裝設(shè)計(jì)洞察》發(fā)布
嘉興市秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)黨委書(shū)記 董宇佳
鼎美頂墻集成董事長(zhǎng) 張軻
方太集團(tuán)家裝事業(yè)部總經(jīng)理 何石
華耐家居 總裁助理兼首席戰(zhàn)略官 文軍
中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在通過(guò)增速換擋、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等，從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，房地產(chǎn)也正在從增量市場(chǎng)走向存量市場(chǎng)，在這個(gè)雙維度的過(guò)渡時(shí)期，住宅產(chǎn)業(yè)年會(huì)匯聚全產(chǎn)業(yè)合力，互融互通，協(xié)同協(xié)作，找路徑、挖動(dòng)能，營(yíng)建規(guī)范、有序的市場(chǎng)環(huán)境，提振消費(fèi)信心，擦亮2023，共建高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)通路。(轉(zhuǎn)自中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì))
